Semalt: SEO-Geheimtrends 2021, denen Sie folgen sollten



SEO kann umfangreich und verwirrend sein. Ohne zu wissen, was pro Sitzung funktioniert, werden SEO-Profis das Ziel weiterhin nicht erreichen. Wir müssen uns auf Faktoren konzentrieren, die von Core Web Vitals bis zum Verständnis von Semantik, Wissensgraphen und Entitäten reichen. Hier sind einige SEO-Konzepte, mit denen Sie sich im Jahr 2021 vertraut machen sollten.

Letztes Jahr mussten wir alle die Bedeutung von SEO mit einem doppelten Fokus auf die Schaffung der besten Benutzererfahrung für Besucher auf den Websites unserer Kunden wiederholen. Wir haben gesehen, wie die Mobile-First-Indexierung durch die bevorstehende Einführung von Googles Seitenerfahrungs-Update und seinem Update-Ranking von Core Web Vitals eingeführt wurde. Es ist wichtiger denn je, bei unseren SEO-Kernkonzepten auf dem Laufenden zu bleiben, wenn wir eine Chance haben wollen, unsere Kunden als â„-1 in ihren jeweiligen SERPs zu halten.

Während wir 2021 voranschreiten, gibt es einige Konzepte, die weiterhin grundlegend sind, während wir uns auf den Erfolg vorbereiten.

Core Web Vitals

Googles Page Experience und Core Web Vital (dieser sollte mit dem Artikel über Core Web Vitals verlinkt werden) werden im Juni 2021 eingeführt und sind sowohl mit unseren technischen als auch unseren nicht-technischen SEO-Teams vertraut.

Was sind Core Web Vitals?

Core Web Vitals sind die neuen Standards, mit denen Google bewertet, ob eine Seite tatsächlich eine erstklassige Benutzererfahrung bietet.

Zu diesen Metriken gehören:
Google hat all diese neuen Metriken eingeführt, um Websites nahezu perfekt zu machen. Google erklärte, dass der Mindestschwellenwert für alle Core Web Vitals erreicht werden muss, bevor eine Website das zugehörige Ranking-Signal genießen kann.

Während wir uns auf Core Web Vitals konzentrieren, versuchen wir uns auf Folgendes zu konzentrieren:

Mobile-First-Indexierung

Ende letzten Jahres gab Google bekannt, dass die Mobile-First-Indexierung zur neuen Norm werden würde.

Mobile-First-Indexierung bedeutet, dass die Ranking-Signale von Websites jetzt von der mobilen Version und nicht nur von der Desktop-Version stammen. Ungefähr 55 % des gesamten Web-Traffics stammen heute von mobilen Geräten. Die Leute suchen gerne unterwegs, und die Verwendung eines mobilen Geräts ist viel bequemer. Die Zahl der Suchanfragen von mobilen Geräten wird nur noch steigen. Im Gegensatz zu früher reicht eine für Mobilgeräte optimierte Website nicht mehr aus. Jetzt müssen wir zuerst mobil sein.

Das bedeutet, dass wir aufhören müssen, den mobilen Aspekt einer Site als Ergänzung zur Desktop-Site-Version zu betrachten. Stattdessen müssen wir zuerst eine für Mobilgeräte optimierte Version Ihrer Website priorisieren.

Hier sind einige praktische Möglichkeiten, wie wir die mobile SEO einer Website verbessern können:

Maschinelles Lernen und Automatisierung

Maschinelles Lernen ist zu einem integralen Bestandteil von Suchmaschinen-Ranking-Algorithmen geworden. Im März 2016 gab Google bekannt, dass RankBrain (der Algorithmus hinter seinen maschinellen Lernfähigkeiten) zu seinem drittwichtigsten Ranking-Signal geworden ist.

Maschinelles Lernen ist eng mit der semantischen Suche verbunden. Durch maschinelles Lernen kann eine Suchmaschine fundierte Vermutungen darüber anstellen, was eine mehrdeutige Suchanfrage bedeutet. Beim maschinellen Lernen weiß eine Suchmaschine, wonach Sie suchen möchten, selbst wenn eine Anfrage falsch gestellt wird. Letztlich ist Machine Learning der Grund dafür, dass Google insgesamt bessere Suchergebnisse liefert.

Rank Brain untersucht wie andere Lernsysteme zunächst das Verhalten des Benutzers, um seine tatsächliche Absicht vorhersagen zu können, damit es die besten Suchergebnisse liefern kann. Leider unterscheidet sich das, was zum "besten" Ergebnis wird, von Abfrage zu Abfrage. Dies macht die Optimierung für maschinelles Lernen sehr schwierig.

Wir haben festgestellt, dass dies der beste Weg ist, weiterhin robuste Ressourcen zu erstellen, die für die Suche und die Benutzererfahrung optimiert sind. Wenn man den aktuellen Einsatz von Algorithmen, maschinellem Lernen und Automatisierung durch Google vorausdenkt, sind diese Elemente auch leistungsstarke SEO-Tools. Wenn wir sie mit unseren SEO-Bemühungen kombinieren, können wir Echtzeiteinblicke generieren und sich wiederholende Aufgaben automatisieren, die Folgendes umfassen können:

ESSEN

Einige mögen es überraschend finden, dass das EAT-Konzept (dies sollte mit dem Artikel über EAT verlinkt werden) kein neues Konzept ist. EAT gibt es seit 2014, als es erstmals in den Google-Qualitätsrichtlinien erschien.

E-A-T ist ein Konzept, das sich auf Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit konzentriert. Diese drei Faktoren tragen immens zum Erfolg jeder Website sowie jeder Marke/jedes Unternehmens mit Online-Präsenz bei.

Obwohl E-A-T kein Algorithmus ist, hat es einen indirekten Einfluss auf Rankings, insbesondere wenn die auf einer Website veröffentlichten Inhalte keine Kompetenz, Autorität garantieren und Ihrem Publikum einen Grund geben, Ihnen zu vertrauen.

Beispielsweise:

Wissenslücke, Semantik und Entitäten

Das Hummingbird-Update von Google von 2013 sollte in erster Linie die Suchgenauigkeit verbessern, indem es seiner Suchmaschine beibrachte, jede Abfrage besser zu verstehen. Anstatt jedes Wort als einzelnes Element zu betrachten, hat Google gelernt, die gesamte Suchanfrage und die Beziehung zwischen den Wörtern in dieser Suchanfrage zu betrachten.

Heute ist die semantische Suche besser denn je. Suchmaschinen sind viel besser darin geworden, den Abfragekontext und die Beziehung zwischen Wörtern zu verstehen. Das Ziel der semantischen Suche besteht darin, dass Suchmaschinen verstehen, was Sie meinen, während Sie natürlich sprechen.

Wenn ein Nutzer Google fragt, wie lautet seine Bewertung? Und der Suchende steht vor einem Hotel in Italien; Idealerweise verwendet Google seinen Standort, um zu wissen, dass sich das "it" in diesem Zusammenhang auf das Hotel bezieht und der Suchende wissen möchte, ob es eine gute Wahl ist.

E-A-T wird auch durch strukturierte Daten und schema.org unterstützt. In E-A-T müssen wir auch dem Wissensgraphen große Aufmerksamkeit schenken. Es gibt viele subtile Nuancen in der Mechanik der semantischen Suche. Letztendlich wird eine maßgebliche Seite, die in ein Thema eintaucht und detaillierte Einblicke bietet, höchstwahrscheinlich besser ranken als Dutzende anderer Seiten, die Sie um verschiedene Keywords herum erstellen.

Dies liegt daran, dass eine umfassende Ressource für Google attraktiver ist, weil sie in die Tiefe geht und die Absicht des Suchenden vollständig erfüllt.

Mit einem Wissensgraphen kann Google strukturierte Daten zu Themen besser nutzen und mit semantischen Daten den Wissensgraphen füllen. SEO-Profis wie Semalt können jetzt zielgerichtete Inhalte zu diesen Themen erstellen, die die Grafik und das Verständnis von Google zum Inhalt Ihrer Website beeinflussen können.

Fazit

Google wird weiterhin auf eine bessere Benutzererfahrung drängen und uns darauf konzentrieren, und wir müssen unser Verständnis dafür erweitern, wie diese Schlüsselkonzepte für den Erfolg entscheidend sind. Unsere neue Normalität besteht nicht darin, alle Inhalte für das Verbrauchererlebnis zu optimieren und Technologien und technische Merkmale zu übernehmen, um die SEO-Leistung jedes Kunden zu skalieren.

SEO geht weit darüber hinaus, Keywords direkt in Sätze auf der Seite zu stopfen. Wir haben ein Stadium erreicht, in dem SEO mehr darauf ausgerichtet ist, Besuchern durch Ihre Inhalte, Website-Struktur und Leistung bessere und aussagekräftigere Erfahrungen zu bieten.


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